Wprowadzenie na rynek osiem lat temu marki Honest Diapers w formie subskrypcji pieluch skierowanej bezpośrednio do konsumenta, a następnie jej rozwój w ciągu kolejnych dwóch lat wśród głównych sprzedawców detalicznych w USA, stanowiło pierwszy krok w rewolucji pieluchowej, którą obserwujemy do dziś. Chociaż marki zielonych pieluch istniały już w 2012 roku, Honest rozszerzył swoje działania na temat bezpieczeństwa i zrównoważonego rozwoju, a ponadto był w stanie dostarczyć pieluchę godną mediów społecznościowych. Gama dostępnych nadruków na pieluchy, które możesz wybrać i umieścić w swoim spersonalizowanym pudełku subskrypcji pieluch, szybko stała się modą udostępnianą na kontach mediów społecznościowych pokolenia.
Od tego czasu zaobserwowaliśmy pojawienie się nowych marek opartych na podobnych cechach, które znalazły swoją niszę w segmencie premium, ale ostatnio rozwinęły się, aby eksplorować nowy trend Masstige: niedrogie towary reklamowane jako luksusowe lub premium. Krajowe marki P&G i KC wprowadziły na rynek własne, wysokiej klasy linie pieluszek odpowiednio w 2018 i 2019 roku, w tym Pampers Pure i Huggies Special Delivery. W segmencie premium przodują także nowo wprowadzone na rynek Healthynest, subskrypcja pieluch „roślinnych”, obejmująca tacki aktywizujące dla niemowląt; Kudos, pierwsza pieluszka ze 100% bawełnianą warstwą wierzchnią; i Coterie, wysokowydajne, superchłonne pieluszki. Dwie nowe premiery, które wykazały ogromny wzrost w sektorze maseczek, to Hello Bello (reklamowane jako „produkty premium na bazie roślin, niedrogie produkty dla dzieci”) i Dyper, przyjazne dla środowiska pieluchy z wiskozy bambusowej, które można kompostować w kompostowniach przemysłowych. Nowością w tej wysoce konkurencyjnej przestrzeni są pieluchy All Good firmy P&G, wprowadzone wyłącznie w Walmart, w cenie podobnej do Hello Bello.
Większość tych nowych marek ma coś wspólnego: wartość dodana poprzez zachęty do odpowiedzialności społecznej, wzrost liczby oświadczeń opartych na bezpieczeństwie (hipoalergiczny, wolny od chloru, „nietoksyczny”), bardziej zrównoważony łańcuch dostaw dzięki materiałom pochodzenia roślinnego lub PCR, lub konwersja na energię odnawialną.
Jakie będą główne trendy w pieluchowaniu w przyszłości?
Koncentrowanie się na naturalnych składnikach i funkcjach, z których mogą cieszyć się rodzice, w tym na ulepszeniach związanych z wydajnością, estetyce, takich jak zabawne lub spersonalizowane nadruki oraz wyselekcjonowane pudełka subskrypcyjne dla rodziców, będzie w czołówce popytu konsumenckiego. Podczas gdy niewielka nisza rodziców z pokolenia milenialsów będzie nadal nalegać na bardziej ekologiczne pieluchy (i lokować pieniądze tam, gdzie jest ich zdaniem), większość nacisków na zrównoważony rozwój będzie w dalszym ciągu pochodzić od organizacji pozarządowych i gigantycznych sprzedawców detalicznych realizujących cele w zakresie ESG, a nie od kilku świadomych nabywców.
Czas publikacji: 27 maja 2021 r
